Vuoi creare la tua pagina perfetta attraverso esempi di landing page?
Devi sapere che mentre un normale sito web utilizza varie strategie per attirare potenziali clienti, le landing page hanno lo scopo primario di sollecitare un'azione specifica.
Se ben costruita, può trasformare un visitatore in un cliente fedele. Ecco perché devi sapere come ottimizzare una landing page per la conversione.
Abbiamo preparato questa guida per mostrarti cos'è, perché è importante, darti suggerimenti per creare una landing page efficace e fornirti esempi di successo.
Cos'è una landing page?
Una landing page (o pagina di destinazione) è una pagina su cui desideri che i clienti "atterrino". In altre parole, è la prima pagina che vuoi che i visitatori vedano e che è mirata a ciò che stanno cercando.
Potrebbe essere utilizzata come parte di una campagna di marketing che offre un regalo gratuito come un eBook o un articolo fisico consegnato per posta (si pensi a calendari, agende o prodotti campione da provare). Potrebbe anche essere specifico del prodotto e focalizzato sul visitatore che effettua una richiesta o fa clic sul pulsante acquista.
Non è necessario che un'azienda sia limitata a una pagina di destinazione. Potresti avere diverse pagine per prodotti o offerte diverse. Ciascuna avrebbe contenuti personalizzati per la soluzione o la campagna.
Perché non posso usare semplicemente la home page?
La home page è troppo generica e non è efficace per campagne di marketing mirate. Se vendi vari prodotti è più efficace se indirizzi i visitatori direttamente a una pagina con un'offerta o con informazioni sui prodotti che sono rilevanti per loro.
Quando un visitatore atterra sulla home page molto probabilmente dovrà navigare attraverso una pagina di testo, immagini e video solo per trovare il prodotto o il servizio che desidera. Più un visitatore deve cliccare su varie pagine per trovare ciò che desidera, maggiore è la possibilità di perderlo.
Ci sono momenti in cui è meglio citare la tua home page, come nelle firme e-mail e nei biglietti da visita, ma per le campagne di marketing una landing page specifica è molto più efficace.
In definitiva, una landing page dovrebbe rendere il più facile e semplice possibile per il pubblico di destinazione trovare ciò che desidera e agire. Anche il contenuto sulla pagina dovrebbe essere più pertinente, evidenziando i vantaggi di ciò a cui sono interessati. La home page, in molti casi, non lo fa.
Che differenza c'è tra un sito web e una landing page?
Mentre un sito web contiene molteplici sezioni, pagine e una vasta gamma di informazioni che offrono una panoramica completa dell'azienda, una landing page è mirata e concisa.
Il sito web è una vetrina che espone tutto ciò che l'azienda ha da offrire, dalle informazioni aziendali ai blog, dai prodotti ai contatti. Al contrario, la landing page è progettata per una singola campagna o un singolo prodotto, minimizzando le distrazioni e guidando l'utente verso una chiamata all'azione specifica.
Le differenze fondamentali tra siti web e landing page possono essere riassunte come segue:
- scopo, le landing page sono progettate per uno specifico obiettivo di conversione, mentre i siti web fungono da hub completi per informazioni, interazione e varie funzionalità
- longevità, le pagine di destinazione sono temporanee, legate a campagne specifiche, mentre i siti web sono elementi permanenti che forniscono una presenza online duratura
- focus, le landing page sono focalizzate, eliminando ogni distrazione, mentre i siti web offrono un'ampia gamma di informazioni e funzionalità
Mentre le landing page sono le maestre tattiche della conversione, i siti web sono le fondamenta versatili in cui si sviluppa la storia completa del tuo marchio.
Cosa rende efficace una landing page?
Diversi settori hanno tassi di conversione diversi, ma in media è del 2,35%.
Tuttavia, secondo lo studio di WordStream, con delle landing page di qualità è possibile aumentare questa percentuale fino al 5,31% o anche di più.
Figura 1. Qual è un buon tasso di conversione ? Fonte: WordStream.com
Ma cosa rende una landing page adatta?
Esaminiamo alcuni fattori chiave.
Come creare una una landing page
Figura 2. Come creare una landing page. Fonte: HubSpot
Pagine di destinazione efficaci consentono alle aziende di indirizzare gli utenti che navigano nel loro sito web e convertirli in lead.
Le pagine di destinazione più persuasive sono ben progettate e ottimizzate per l'esperienza dell'utente, rendendo più semplice la raccolta di tutte le informazioni necessarie per commercializzare al meglio il tuo pubblico.
Ecco alcuni consigli per creare landing page che contribuiranno ad aumentare i tassi di conversione.
Determina i tuoi obiettivi
Esistono molti motivi per creare e lanciare pagine di destinazione e il primo passo per crearne di efficaci è determinare i tuoi obiettivi.
- Stai cercando di procurarti il maggior numero possibile di indirizzi email?
- Raggiungere un nuovo pubblico?
- Vuoi saperne di più sui dati demografici degli utenti?
Una volta ristretti i tuoi obiettivi, sarà più facile concentrarsi sulla creazione di contenuti coerenti della pagina di destinazione per raggiungerli.
Scegli un generatore di landing page
Sono disponibili molti costruttori di landing page e vanno da gratuiti a costosi. Quando scegli quale costruttore usare, dovrai considerare il tuo budget, quanta flessibilità ti servirà, quali altri servizi offre il fornitore e quanto sono intuitivi i suoi strumenti.
A meno che tu non abbia un team tecnico o non sia in grado di programmare da solo, è probabilmente saggio scegliere un costruttore che offra modelli predefiniti che possono essere personalizzati.
Crea un modello
Le immagini sono molto importanti per le pagine di destinazione, poiché hanno meno contenuti e sono più snelle rispetto alle normali pagine web. Inizia stabilendo quale sarà la tua CTA per la pagina e poi crea un modello di progettazione incentrato su quella.
Vuoi che la pagina sia visivamente accattivante e allo stesso tempo trasmetta il messaggio in modo chiaro? Opta per un testo conciso e un numero minimo di immagini.
Condividi il valore
Gli utenti che finiscono sulla pagina di destinazione devono sapere immediatamente cosa ci guadagnano, quindi assicurati che il valore che offri sia in primo piano.
Cosa succede quando fanno clic su quella CTA? Non lasciare che questo messaggio si perda nella pagina, ma evidenzialo e fallo risaltare.
Spingere la vendita
Lo scopo principale della messa a punto di questa landing page è realizzare la vendita finale, quindi non aver paura di essere un po' persuasivo.
Il tuo pubblico apprezzerà i contenuti che mostrano esattamente ciò che vogliono sapere, i vantaggi che ne trarranno e i passaggi necessari per completare un acquisto.
Landing page efficace: esempi
Ciò che rende una landing page efficace dipende dal tipo di sito web, tuttavia, è utile guardare alcuni esempi di landing page di diversi settori e fasi.
Ti mostreremo alcuni dei migliori esempi di landing page che trovi online oggi. Sebbene non abbiamo accesso ai risultati analitici per queste landing page, seguono le best practice e si distinguono nei loro settori.
Shopify
Shopify utilizza una landing page per promuovere il suo periodo di prova gratuito, con un design minimalista e una chiara chiamata all'azione. Offre una panoramica dei benefici del servizio con testimonianze di clienti soddisfatti e dati che supportano l'affidabilità.
Non è troppo ricca di testo, ma riesce comunque a convincere gli utenti evidenziando alcuni punti chiave sul prodotto di prima qualità.
I visitatori se ne vanno sapendo che Shopify è una piattaforma all-in-one facile da usare e apprezzata da molti.
Perché questa landing page funziona?
Ha un’interfaccia pulita. Ad esempio, il titolo orientato all'utente è composto da poche parole e la pagina si basa su una grafica semplice e paragrafi brevi per comunicare i dettagli e i vantaggi della sperimentazione.
Ha una CTA concisa. Ci sono solo alcuni campi che devi compilare prima di iniziare. Tutto ciò ti rende più semplice iniziare rapidamente a vendere online con questo strumento.
Zoom
Quando vai alla pagina di Zoom, la prima cosa che vedi è Zoom AI Companion. La pagina è semplice e mostra come questa intelligenza artificiale ti rende migliore nel tuo lavoro.
I pulsanti come "Iscriviti" e "Contatta l'ufficio vendite" sono facili da trovare, quindi non devi cercare in giro. Sul lato destro ci sono fantastiche immagini scorrevoli che mostrano persone reali, numeri e caratteristiche. È un inizio amichevole, che ti invita a esplorare di più.
Perché questa landing page funziona?
Ha dei bei colori. La combinazione bianco e blu sembra fresca e chiara.
Si fonda sulla credibilità. Le recensioni dei partner e dei siti attendibili conferiscono al sito credibilità e affidabilità.
Presenta un testo di buona qualità. Il testo è breve e conciso, è facile da capire e cattura l'attenzione.
Netflix
Netflix è un esempio brillante di landing page ben eseguita. Con un design pulito e una chiara chiamata all'azione, invita gli utenti a iniziare una prova gratuita.
La landing page mostra immediatamente ai visitatori l'offerta della piattaforma di streaming video e utilizza una chiara call to action (CTA), "Inizia" per chiedere ai visitatori di creare un account o riavviare un abbonamento in pausa.
Perché è efficace?
Ecco alcune cose che contraddistinguono questa landing page:
- il titolo. "Film, serie TV e tanto altro, senza limiti" cattura l'attenzione del visitatore
- il suo modulo a un campo. Chiedere solo un'e-mail quando i visitatori fanno clic sul pulsante della CTA incoraggia i visitatori a "iniziare" e semplifica il compito.
La nota sopra il modulo di iscrizione rassicura i visitatori che l'iscrizione è priva di rischi poiché possono annullare l'abbonamento in qualsiasi momento - testo accattivante. I testi sono concisi e spiegano ai visitatori cosa otterranno iscrivendosi a Netflix anziché elencarne le funzionalità
- chiarezza. Il menu a discesa delle FAQ in fondo alla landing page risponde alle domande più comuni e chiarisce eventuali dubbi sulla registrazione
- CTA pertinente. In fondo alla pagina è presente un altro modulo di iscrizione che invita i visitatori a registrarsi, semplificando l'operazione senza dover scorrere di nuovo verso l'alto
La pagina di destinazione di Netflix non può essere più semplice e migliore allo stesso tempo.
Posiziona strategicamente la funzione di iscrizione via email proprio al centro. Dopo aver inserito la tua email, ti porta alla pagina di configurazione dell'account o di accesso (se hai già un account).
Una CTA chiara e una procedura intuitiva garantiscono una navigazione senza problemi per utenti di tutte le età.
Semrush
Innanzitutto le landing page di Semrush promettono risultati misurabili dal marketing online, stabilendo subito il tono e il messaggio.
La barra di ricerca centrale rende semplicissimo entrare in azione inserendo parole chiave o URL. Proprio sotto, possiamo vedere le partnership con giganti globali come Decathlon, Tesla e Samsung.
La suddivisione dei servizi in categorie con elementi visivi e punti elenco è informativa e facile da cogliere. Le testimonianze e i numeri aggiungono peso alle loro affermazioni, mostrando la popolarità e i premi della piattaforma.
Perché questa landing page funziona?
Ha un aspetto visivo e informativo. Categorie, immagini ed elenchi puntati chiari per una comprensione semplice del contenuto.
Dà credibilità. Testimonianze e numeri impressionanti evidenziano la popolarità e i riconoscimenti della piattaforma.
Airbnb
La landing page di Airbnb per i nuovi host è un altro esempio eccellente. La pagina usa testimonianze di successo, un design accattivante e una forte chiamata all'azione per iscriversi. Le informazioni sono presentate in modo chiaro, con un processo guidato che facilita l'iscrizione degli utenti.
Per aiutare a convertire i visitatori in host, Airbnb offre una barra di ricerca pop-up. Puoi inserire ulteriori informazioni sulla tua potenziale sistemazione nei campi per ottenere un preventivo ancora più personalizzato.
Se visiti la pagina già convinto, il chiaro invito all'azione nella parte superiore della pagina facilita la conversione immediata.
Perché questa landing page funziona?
Per la personalizzazione. Airbnb ti mostra fin dall'inizio cosa potresti potenzialmente guadagnare in base alla tua zona e alle dimensioni della tua casa. Ciò è utile per i potenziali nuovi host che potrebbero ancora capire quanto dovrebbero addebitare e cosa possono aspettarsi di guadagnare.
Va dritta al punto. Informazioni minime su uno sfondo bianco pulito mantengono la messa a fuoco nitida.
Mailchimp
La landing page di Mailchimp descrive come le funzionalità di marketing del software possono automatizzare l'intero percorso del cliente e aumentare la fidelizzazione.
Perché questa landing page funziona?
Ha immagini e design accattivanti. La pagina di destinazione utilizza un tema dai colori vivaci e include screenshot di come appare il software, rendendolo piacevole da scorrere mentre si presentano informazioni pertinenti.
È concisa. La landing page mostra i suoi piani e i suoi vantaggi in poche parole e rivela un'opportunità di prova gratuita. Inoltre, indirizza i visitatori ad altre landing page con articoli che descrivono come il marketing può promuovere la tua attività. Ci sono anche le FAQ e la spiegazione di come usare Mailchimp per il marketing.
Il posizionamento della CTA è efficace. Sono presenti diversi pulsanti di invito all'azione. Partendo da un CTA "Above the Fold", questa pagina di destinazione utilizza "Provalo gratis" e altre call to action situate in punti diversi per indurre i visitatori a iniziare a utilizzare il software.
Conclusione
Creare una landing page perfetta richiede una combinazione di strategia, design e ottimizzazione continua.
La chiarezza dell'obiettivo, un messaggio diretto e una chiamata all'azione irresistibile sono gli elementi chiave per il successo. Usare gli strumenti giusti e ispirarsi agli esempi di successo può fare una grande differenza.
Con l'approccio corretto, una landing page ben progettata può diventare un potente alleato nella tua strategia di marketing, portando risultati tangibili e duraturi.
Se vuoi migliorare le tue conversioni e ottimizzare la tua strategia digitale, non esitare a richiedere una consulenza gratuita. Contattaci oggi stesso e scopri come possiamo aiutarti a creare la landing page perfetta per il tuo business!
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