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16 luglio 2024
•B2B
Le statistiche sul content marketing B2B 2024 rivelano un panorama in rapida evoluzione che nessun marketer può permettersi di ignorare.
Questo articolo non è solo una raccolta di numeri, è una mappa del tesoro per il tuo successo nel 2024. Ogni statistica è un tassello del puzzle che, una volta completato, ti darà un vantaggio competitivo inestimabile.
Continua a leggere e preparati a rivoluzionare la tua strategia di content marketing B2B.
Il content marketing per il B2B può avere un aspetto diverso rispetto al content marketing per il B2C, ma si tratta comunque di marketing rivolto alle persone.
Video e social media sono in crescita, ma la scrittura SEO e il blogging continueranno a essere importanti nel 2024 e oltre.
Molti dati, numeri e statistiche supportano questa affermazione. Ecco perché la maggior parte dei marketer B2C e B2B si concentra sulla SEO.
Oggi il content marketing si basa sull'utilizzo dei social media, che sono anche un importante canale di distribuzione per i creatori di contenuti.
Vediamo cosa dicono i dati sull'impatto dei social media sul content marketing.
Figura 1. 14° sondaggio annuale sul content marketing. Fonte: Content Marketing Institute
Questa nuova statistica evidenzia l'importanza crescente dell'integrazione del content marketing nelle strategie aziendali complessive.
La maggior parte delle organizzazioni B2B riconosce che il content marketing non è un'attività isolata, ma una componente essenziale che si intreccia con le funzioni di marketing, comunicazione e vendita. Questo approccio integrato permette alle aziende di creare messaggi coerenti e di massimizzare l'impatto dei loro sforzi di content marketing attraverso vari canali e punti di contatto con il cliente.
Il content marketing B2B è diventato una strategia sempre più popolare per raggiungere i clienti e fornire loro informazioni pertinenti in base ai loro interessi e alle loro abitudini di acquisto.
Per molte aziende è già una parte importante della loro strategia di marketing, altre sono ansiose di iniziare.
Ricevere informazioni su un'azienda o apprendere qualcosa dai contenuti dei blog B2B, articoli di opinione, whitepaper o social media è diventata la forma di contenuto preferita rispetto alle pubblicità tradizionali, dove l'intento chiaro è quello di vendere loro qualcosa. Naturalmente, anche il contenuto deve essere credibile, autentico e affidabile.
Se non hai ancora implementato una strategia di contenuti forte potresti essere preoccupato per i costi. La buona notizia è che il content marketing B2B è meno costoso di altri mezzi di marketing come pubblicità a pagamento, eventi virtuali e inbound marketing.
Riutilizzare e esternalizzare i contenuti utilizzando materiale concesso in licenza sono ottimi modi per aggirare le sfide del content marketing. Se hai un team troppo piccolo o non hai abbastanza tempo durante il giorno, la licenza offre la possibilità di sfruttare fonti credibili e fornire contenuti di qualità al tuo pubblico.
In media, le aziende B2B assegnano il 9,7% del loro budget totale al marketing. (sondaggio CMO)
Le organizzazioni di prodotti B2B spendono il 9,7% del loro budget complessivo in marketing, mentre per le organizzazioni di servizi B2B questo è appena il 7,2%.
Per fare un paragone, le aziende di prodotti e servizi B2C spendono rispettivamente il 18,83% e il 10,6% del loro budget complessivo per il marketing.
Il 45% delle aziende B2B prevede di aumentare la spesa per il content marketing entro i prossimi 12 mesi. (CMI)
Quasi la metà delle organizzazioni B2B ha dichiarato di voler aumentare il budget per i contenuti nel prossimo anno. Solo il 6% degli intervistati prevede di rallentare la spesa.
Ciò dimostra che il content marketing ha ancora un ROI potenziale elevato nel mondo B2B.
Il 69% dei marketer B2B prevede di aumentare i propri investimenti nel video marketing nel 2024. (CMI)
Per quanto riguarda l'aumento del budget per il marketing B2B, il 69% dei professionisti del marketing prevede di aumentare la spesa per i video, seguiti dai contenuti di leadership (53%), dagli eventi di persona (47%) e dalla pubblicità a pagamento (43%).
La spesa per la pubblicità digitale dovrebbe raggiungere i 645,8 miliardi di dollari entro il 2024. (eMarketer)
Parlando di budget, eMarketer prevede che la spesa mondiale per la pubblicità digitale raggiungerà livelli record entro il prossimo anno.
Inutile dire che una buona parte di questa cifra verrà spesa in campagne pubblicitarie B2B, come gli annunci su LinkedIn, le sponsorizzazioni di conferenze e Google Ads.
Il content marketing può essere un modo efficace per coinvolgere il tuo pubblico e portare nuovi lead. Tuttavia, è necessario che sia in atto una strategia, in modo che il tuo pubblico possa rimanere coinvolto e continuare a muoversi lungo il funnel di vendita.
Secondo l'84% dei marketer B2B, il content marketing ha contribuito a creare consapevolezza del marchio. (CMI)
Il 73% dei marketer B2B utilizza le conversioni dei lead come metrica delle prestazioni. (CMI)
Secondo Semrush i principali fattori che portano al successo dei contenuti sono:
Secondo il 39% degli intervistati, le newsletter via e-mail come canale di distribuzione producono i risultati migliori per i marketer B2B. (Content Marketing Institute)
Come tutte le strategie di marketing e aziendali, ci saranno delle sfide associate al content marketing. Una questione che le aziende sollevano ripetutamente come ostacolo è la mancanza di tempo e l'avere un team piccolo.
L'instabilità economica resta una preoccupazione per i marketer. Se quest'anno dovesse verificarsi una recessione:
Semrush indica che le 4 principali sfide segnalate dai marketer sono:
Il 46% dei responsabili del marketing ha dichiarato che una persona (o un gruppo) nella propria azienda è responsabile di tutti i tipi di contenuti prodotti. (Content Marketing Institute)
Le statistiche presentate in questo articolo sottolineano l'importanza crescente del content marketing nel settore B2B. Con il 91% delle aziende che lo utilizza e un ROI dimostrabile, si conferma come una strategia essenziale per attrarre, coinvolgere e convertire clienti nel panorama B2B sempre più competitivo.
Le aziende che sapranno adattarsi a queste tendenze e continuare a fornire contenuti di alta qualità e rilevanti per il loro pubblico saranno quelle che avranno maggior successo nel 2024 e oltre.
Ricorda sempre che, sebbene queste statistiche forniscano preziose indicazioni, ogni azienda B2B dovrebbe adattare la propria strategia di content marketing ai propri obiettivi specifici e al proprio pubblico di riferimento per ottenere i migliori risultati.
Contattaci ora per non perdere l'opportunità di dare una svolta al tuo content marketing. Il futuro del tuo business B2B ti sta aspettando.
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